(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月19日消息，近日，國貨美妝品牌橘朵（Judydoll）的母公司上海橘宜化妝品有限公司（以下簡稱“橘宜”）宣布完成對功效護膚品牌百植萃的收購。此次交易標(biāo)志著橘宜集團正式加碼護膚賽道，進(jìn)一步完善其多品牌美妝生態(tài)布局。業(yè)內(nèi)人士分析，此次收購將助力橘宜在快速增長的功效護膚市場占據(jù)更有利位置，同時也為百植萃帶來更強的供應(yīng)鏈和渠道支持。
收購背景：橘宜集團加速多品牌戰(zhàn)略
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，橘宜集團旗下?lián)碛?strong>橘朵（Judydoll）和小奧?。↙ittle Ondine）兩大知名彩妝品牌，憑借高性價比和年輕化營銷策略，迅速在Z世代消費者中占據(jù)重要市場份額。然而，隨著美妝市場競爭加劇，單一品類布局的風(fēng)險逐漸顯現(xiàn)。近年來，護膚賽道，尤其是功效型護膚市場增長迅猛，據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2023年中國功效護膚市場規(guī)模已突破千億元，年增長率超過20%。
此次收購百植萃，是橘宜集團繼彩妝業(yè)務(wù)成功后，向護膚領(lǐng)域拓展的關(guān)鍵一步。百植萃成立于2018年，主打“科學(xué)護膚”概念，核心產(chǎn)品包括舒緩修護精華、B5保濕精華等，深受敏感肌和成分黨消費者青睞。該品牌在線上渠道表現(xiàn)突出，天貓旗艦店粉絲超百萬，并多次躋身抖音、小紅書等平臺護膚類目TOP榜單。
戰(zhàn)略意義：補強護膚短板，搶占市場先機
對于橘宜集團而言，收購百植萃不僅能填補其在護膚領(lǐng)域的空白，還能借助百植萃已有的研發(fā)技術(shù)和用戶基礎(chǔ)，快速切入功效護膚賽道。橘宜集團CEO表示：“百植萃在皮膚修護和成分創(chuàng)新方面有獨特優(yōu)勢，與橘朵、小奧汀的年輕化定位形成互補。未來我們將整合資源，加速百植萃的產(chǎn)品迭代和渠道拓展?！?/p>
另一方面，百植萃也將受益于橘宜集團的供應(yīng)鏈管理、營銷資源和線下渠道布局。目前，橘朵已在全國多個城市開設(shè)線下門店，未來百植萃有望借助這一網(wǎng)絡(luò)提升品牌曝光度，并探索“彩妝+護膚”的聯(lián)動銷售模式。
行業(yè)觀察：美妝集團加速整合，護膚賽道競爭加劇
近年來，國內(nèi)美妝行業(yè)并購案例頻發(fā)，完美日記母公司逸仙電商收購EVE LOM、科蘭黎，珀萊雅投資功效護膚品牌等，均顯示出美妝集團通過收購?fù)卣蛊奉惖内厔?。此次橘宜收購百植萃，也反映了品牌方對護膚市場，尤其是敏感肌、功效型產(chǎn)品的高度重視。
市場分析人士指出，隨著消費者對成分和功效的關(guān)注度提升，單純依靠營銷的彩妝品牌增長面臨瓶頸，而護膚品類具備更強的復(fù)購率和用戶粘性，因此美妝集團紛紛通過投資或收購方式布局護膚業(yè)務(wù)，以增強抗風(fēng)險能力。
未來展望：資源整合與品牌協(xié)同
完成收購后，橘宜集團計劃在研發(fā)、生產(chǎn)和渠道方面對百植萃進(jìn)行全方位支持。據(jù)悉，百植萃的原有團隊將保持獨立運營，但在供應(yīng)鏈和數(shù)字化營銷方面將與橘宜深度協(xié)同。此外，橘宜還可能借助百植萃的醫(yī)學(xué)背景，探索“妝藥結(jié)合”的新方向，如與皮膚科醫(yī)生合作開發(fā)專業(yè)線產(chǎn)品。
對于消費者而言，此次收購或?qū)砀S富的產(chǎn)品選擇和更優(yōu)化的價格體系。行業(yè)人士預(yù)測，未來橘宜可能推出“彩妝+護膚”套裝，或通過會員體系打通多個品牌的用戶流量，進(jìn)一步提升品牌忠誠度。
結(jié)語
橘宜集團收購百植萃，不僅是其多品牌戰(zhàn)略的重要落子，也預(yù)示著國產(chǎn)美妝集團正從單一品類向全生態(tài)布局邁進(jìn)。在激烈的市場競爭中，資源整合與品牌協(xié)同將成為關(guān)鍵勝負(fù)手。未來，橘宜能否成功將百植萃打造為下一個爆款護膚品牌，值得業(yè)界持續(xù)關(guān)注。
